Український бренд ферментованих напоїв Spraga анонсував вихід на польський ринок у 2026 році. До кінця року продукція компанії має з’явитися на полицях великих ритейлерів країни, включаючи мережі Kaufland, Żabka, Biedronka та Dino. Паралельно в Україні планується утроїти виробничі потужності: восени 2026 року буде запущено новий цех, що дозволить збільшити випуск напоїв для експорту.
Spraga виріс із сервісу доставки здорового харчування Eat Easy, заснованого у 2014 році Тетяною Ізмайловою. У 2022 році компанія провела ребрендинг, зробивши ключовим продуктом комбучу — газований ферментований напій на основі чайного гриба. Зараз в асортименті понад 15 SKU, продукція представлена у більшості національних ритейлерів, а також у кінотеатрах і на АЗК. Консолідований дохід Spraga у 2025 році склав 326,3 млн грн.
Вибір Польщі для виходу на міжнародний ринок обґрунтований стратегічними факторами: близькістю споживачів, зрозумілою юніт-економікою та культурною схожістю. За словами власника та CEO Spraga Олександра Губаренка, ставлення до ферментованих напоїв у Польщі простіше, ніж у Німеччині, де їх часто сприймають як «магічні ліки». У Польщі комбуча розглядається як альтернатива класичним солодким газованим напоям з меншим вмістом цукру.
На початковому етапі команда працюватиме через локального дистриб’ютора протягом 4–6 місяців. Паралельно планується реєстрація власної компанії та переведення операційної діяльності на власну структуру. Стратегічно Spraga орієнтується на прямі продажі та амбітно ставить мету увійти до топ-3 виробників комбучі на польському ринку в перші кілька років.
Операційний бюджет на польський напрямок становитиме близько €250 тис. до кінця 2026 року та ще €470 тис. у 2027 році. Частково інвестиції покриватимуться за рахунок власних коштів компанії, частину планується профінансувати за допомогою гранту Міністерства економіки України на придбання українського обладнання, при якому держава може відшкодувати до 70% вартості — до 8 млн грн.
Польський ринок ферментованих напоїв активно зростає: за останні три роки продажі у грошовому вираженні збільшилися приблизно на 200–250%. Водночас категорія поки не повністю сформована, і комбуча в ритейлі розміщується в різних відділах: поруч із соками, молочними продуктами або просто в категорії напоїв. Spraga планує формувати звичку споживачів, пропонуючи напій на холодній полиці разом із салатами, фруктами та свіжовижатими соками.
Компанія також має намір поступово розширювати лінійку смаків, запускати private label та ексклюзивні смаки для партнерів. Основна аудиторія — люди 18–45 років, але бренд планує охопити максимально широку групу споживачів, перемикаючи їх з класичних солодких лимонадів на більш корисні та сучасні напої.
На внутрішньому ринку України Spraga продовжує активний розвиток: розширюється виробництво, дистрибуція та маркетинговий бюджет, який у 2026 році збільшено у 2,5–3 рази порівняно з минулим роком. Компанія також планує розвивати парасольковий бренд безалкогольних напоїв, включаючи газовану воду та лимонади, а у перспективі — вихід на ринки Румунії та країн Балтії.
Джерело: forbes.ua
